Categoria: Gestão de Marca

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O que as grandes marcas QUE se foram tem a nos ensinar sobre os tempos atuais

Um post sobre futebol me chamou a atenção. O internauta Marcos Motta disse que “clube grande não cai”, uma velha máxima que já caiu por terra faz tempo, mas que para os apaixonados pelo esporte mais popular do mundo ainda faz algum sentido. Deixando de lado a discussão sobre um time cair para a Segunda Divisão, seu exemplo nos traz um debate enriquecedor que compara as grandes marcas que tiveram seu apogeu em diferentes tempos e sucumbiram em uma derrocada econômica sem precedentes. Eram empresas referências em seus segmentos, lucrativas e famosas que fecharam suas portas, trazendo a discussão (e um alerta, por que não?) mais lógica para o mercado: sem gestões modernas e voltadas para a inovação, até mesmo um elefante pode tombar e não levantar mais.

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A guerra das mídias: como sua empresa pode faturar em meio a disputa pela preferência do público

A revolução digital está mudando o mundo a cada dia. Ela se acentua na pandemia do coronavírus a medida que as empresas veem no mundo virtual a solidificação de uma mudança que chega com força também na mídia, o que tem provocado uma verdadeira guerra entre diferentes corporações estrangeiras e brasileiras. Sendo assim, os clientes querem liberdade. Assistir o conteúdo que quiserem a hora que desejarem. O horizonte se desenha para uma guerra e põe em dúvida como fica o mercado publicitário nessa história e os preços dos produtos oferecidos ao público, além é claro as produções de inteligência de mercado atrás da fatia importante da economia em franco crescimento no setor. .

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Geopolítica e negócios: afinal, quando a ação de governos é positiva ou negativa para expansão de sua marca

Hoje quero começar meu artigo de uma maneira bem diferente. Em vez que iniciar o papo com a abrangência do conteúdo que fará parte da minha escrita, vou imaginar uma situação hipotética que mostrará o quão positivo ou negativo montar um negócio e que o sucesso (ou fracasso) pode ser determinado pela ação geopolítica de um governo. Dentro desse raciocínio, quero fazer uma analogia ao papel da inteligência competitiva, que tem meios para prever o que pode ocorrer com sua empresa numa ação governamental.

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Pandemia leva público às redes sociais

Recentemente, foi liberado para os veículos de comunicação um novo relatório, elaborado pela Socialbakers, sobre as tendências no bilionário mercado de publicidade nas redes sociais. A pesquisa revela dados importantes que podem impactar na metodologia de trabalho de agências de publicidade em todo o planeta.

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Como agregar inteligência à análise da mídia tradicional

Sem dúvidas, com a fácil disseminação de informações via redes sociais, é indispensável o acompanhamento das notícias que são compartilhadas pelos internautas sobre determinada marca ou produto, e da repercussão do que é publicado nas mídias tradicionais. Por isso, cada vez mais empresas têm procurado a ajuda de agências de comunicação para detectar e analisar as informações disseminadas sobre seus produtos ou serviços.

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